業(yè)界對印刷技術(shù)發(fā)展路線圖有一個(gè)通俗的解釋，叫“告別鉛與火，走過光與電，進(jìn)入0和1”。從技術(shù)角度看，“鉛與火”屬于模擬技術(shù)時(shí)代，“光與電”屬于模擬和數(shù)字并存的時(shí)代，“0和1”屬于數(shù)字時(shí)代。數(shù)字印刷是印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字時(shí)代的一個(gè)重要發(fā)展方向，正在開拓印刷的一片藍(lán)海，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。

具有3種優(yōu)勢

數(shù)字印刷是用數(shù)字信號直接控制呈色劑在承印物上附著的位置和強(qiáng)度而不是通過其他方式形成可視影像的一種印刷方法，從本質(zhì)上講屬于一種無版、百分百信息可變的印刷方法。

數(shù)字印刷具有無版、無壓和非接觸的優(yōu)勢。無版即無需制版，也沒有相應(yīng)設(shè)備、耗材以及其他成本的投入;無壓，是指數(shù)字印刷可以在不同材質(zhì)、機(jī)械強(qiáng)度(噴墨)的介質(zhì)上成像且低噪聲;非接觸是指噴墨和承印物之間處于不接觸的狀態(tài)，依據(jù)成像方式的不同，兩者之間的距離為1毫米~10毫米，這就使數(shù)字印刷(特別是基于噴墨成像的數(shù)字印刷系統(tǒng))可以在不同厚度的平面介質(zhì)甚至曲面介質(zhì)上成像，可以在不同幅面的介質(zhì)上成像。

上述優(yōu)勢決定數(shù)字印刷技術(shù)具有可變信息、個(gè)性化生產(chǎn)能力，特別適合于構(gòu)建按需印刷生產(chǎn)和服務(wù)系統(tǒng)。由于數(shù)字印刷沒有制版及相關(guān)成本的投入，印品無需分擔(dān)相關(guān)成本，因此數(shù)字印刷在短版尤其在極短版市場具有價(jià)格優(yōu)勢。

基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)平臺

數(shù)字印刷需要一個(gè)完整的適合于數(shù)字印刷的系統(tǒng)解決方案，即需要數(shù)字印刷機(jī)，也需要配套的數(shù)字環(huán)境、資源，同時(shí)還需要構(gòu)建與之相適應(yīng)的生產(chǎn)和運(yùn)行模式。當(dāng)然，無可置疑的是，數(shù)字印刷機(jī)是數(shù)字印刷的核心。

作為一種新興的印刷生產(chǎn)方式，印刷在數(shù)字印刷整個(gè)價(jià)值鏈中僅創(chuàng)造了產(chǎn)品價(jià)值的一部分，如1/6，而其他的價(jià)值是由數(shù)字環(huán)境、數(shù)字資源整合、網(wǎng)絡(luò)傳輸、印前設(shè)計(jì)和處理、按需印后、發(fā)貨網(wǎng)絡(luò)和渠道、業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)建賦得以實(shí)現(xiàn)。因此，這樣一種基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)平臺的“先銷售后生產(chǎn)”的方式，需要構(gòu)建一種全新的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)行管理模式。

例如，ABCDE是用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的5個(gè)門店，它們是一個(gè)虛擬的整體，分布在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、娛樂發(fā)達(dá)的地區(qū)。每一個(gè)門店可以覆蓋一定區(qū)域，保證產(chǎn)品可以在接受訂單后的24小時(shí)內(nèi)送達(dá)客戶手中;不同的門店則可以覆蓋一個(gè)城市、地域甚至跨國界覆蓋，就像目前流行的蜂窩式移動(dòng)電話系統(tǒng)那樣。消費(fèi)者可以在A店訂貨同時(shí)在A店取貨或由A店送達(dá);也可以在B店訂貨在C店交貨或由C店送達(dá);也可以在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何地區(qū)訂貨，在指定的門店交貨或由指定門店送達(dá)。

技術(shù)成熟

數(shù)字印刷的技術(shù)已非常成熟，目前使用很廣的是靜電照相技術(shù)和噴墨成像技術(shù)。以噴墨成像技術(shù)為例，其幅面跨越很大，從幾毫米到數(shù)米甚至超過10米都能應(yīng)用，印刷速度可達(dá)每小時(shí)1000平方米(寬幅系統(tǒng))或每分鐘超過2000個(gè)A4頁(窄幅系統(tǒng))，在寬幅印刷領(lǐng)域噴繪系統(tǒng)已經(jīng)將絲網(wǎng)印刷和膠印徹底從市場中趕了出去。靜電照相系統(tǒng)的分辨力已經(jīng)可以超過1000dpi且每一個(gè)像素可以呈現(xiàn)多個(gè)灰度級，噴墨系統(tǒng)的分辨力甚至可以超過2400dpi，兩者在印刷綜合質(zhì)量上都可以達(dá)到膠印質(zhì)量水平，“因?yàn)槭菙?shù)字印刷所以質(zhì)量不高”已經(jīng)成為歷史。數(shù)字印刷可應(yīng)用各種油墨及普通紙質(zhì)，采用紫外油墨的噴墨數(shù)字印刷系統(tǒng)可以在除了水和空氣之外的所有介質(zhì)上噴，如玻璃、金屬、陶瓷、食品、塑料、紙張等。

數(shù)字印刷的市場應(yīng)用很廣，包括大幅面彩色印刷、展示和廣告，數(shù)字彩色打樣，個(gè)性化市場營銷印刷品，可變數(shù)據(jù)印刷和數(shù)據(jù)打印服務(wù)，數(shù)字沖印，內(nèi)部文印和個(gè)性化出版物印刷，個(gè)性化標(biāo)簽和電子監(jiān)管碼印刷等。

產(chǎn)值以高兩位數(shù)增長

非常遺憾的是，在數(shù)字印刷的市場增長方面目前沒有系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但一些零星的數(shù)據(jù)依然可以從一個(gè)側(cè)面對數(shù)字印刷增長情況有一個(gè)定量的把握。根據(jù)贏船公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2005年~2010年全球印刷總產(chǎn)值平均年增長率為1.7%，而數(shù)字印刷產(chǎn)值平均年增長率高達(dá)12.4%;中國同期印刷總產(chǎn)值平均年增長率為17%，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值平均年增長率高達(dá)66%。

再來看科印傳媒對國內(nèi)主流數(shù)字印刷機(jī)品牌供應(yīng)商的抽樣調(diào)查結(jié)果，2006年6月到2007年5月的一年間，我國新裝增噴墨設(shè)備5480臺，占總裝機(jī)量的18.9%;新裝黑白色粉設(shè)備1591臺，占總裝機(jī)量的86.5%;新裝彩色色粉設(shè)備489臺，占總裝機(jī)量的52.1%。從這些數(shù)據(jù)推測同年間數(shù)字印刷裝機(jī)量的年增長率，至少應(yīng)該處在高兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長水平。

數(shù)字印刷之所能

數(shù)字印刷可應(yīng)用的領(lǐng)域及其廣泛。首先，數(shù)字印刷可應(yīng)用于按需出版領(lǐng)域。按需印刷是先銷售后生產(chǎn)，賣一本印一本，既可以避免由于對市場高估造成的產(chǎn)品庫存浪費(fèi)，也可以避免由于對市場低估造成的產(chǎn)品脫銷的窘迫。而這些問題都是基于傳統(tǒng)印刷的出版系統(tǒng)完全不可避免的問題。

其次，數(shù)字印刷可應(yīng)用于未來的書店。如圖所示，未來的書店，也可以叫咖啡廳，也可以叫印刷廠，也許還可以看成為出版社。在這樣的書店里，既沒有書架也沒有紙質(zhì)樣書，有的只是計(jì)算機(jī)的觸摸屏。這個(gè)觸摸屏的一端與網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字資源庫連接，這個(gè)資源庫的容量和空間完全不受書店的物理空間限制，在技術(shù)上應(yīng)該是“無限”的;另一端與數(shù)字印刷系統(tǒng)連接，可以隨時(shí)完成你選擇并確定購買產(chǎn)品的印刷和裝訂。你可以在觸摸屏上尋找、確定你所需要的產(chǎn)品(印刷品、出版物)，同時(shí)享用一杯免費(fèi)咖啡，在你還未喝完咖啡時(shí)，你購買書或雜志就已經(jīng)印制完畢并包裝好放在了你面前。這樣的書店正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。

再次，數(shù)字印刷還可應(yīng)用于安全印刷領(lǐng)域，即可以將身份等個(gè)性化信息植入票、券、整、卡、火車票中，也可以在印刷產(chǎn)品中(如內(nèi)部文件)植入身份等個(gè)性信息，便于跟蹤和查詢(如光澤印、熒光印等)，而所有這些可以在不增加額外成本和不引入額外工序的條件下完成，是傳統(tǒng)印刷所望塵莫及的。